8月10日-14日，由省文化和旅游厅指导，省非物质文化遗产（以下简称“非遗”）保护中心主办的湖北省2020年非遗电商运营培训班在江城武汉火热开班。电商平台业务负责人、非遗传承人及非遗保护工作者等50余人齐聚东湖之滨，围绕“非遗+电商”展开深入交流与探讨，呈现了一场火花四射的思维碰撞。

本次培训班是在贯彻落实习近平总书记关于统筹疫情防控和脱贫攻坚的重要指示精神以及文化和旅游部非遗司关于持续推进非遗产品网络销售的通知精神而举办，希望通过此次培训，能够帮助传承人更好地对接电商平台，提升网络销售能力，拓宽非遗产品销售及传播渠道，以适应电商发展新业态、新模式。

△ 湖北省2020年非遗电商运营培训班现场

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理论+实操

解决非遗产品“触网”难题

经过认真细致的前期调研，针对非遗购物节期间所遇到的问题，省非遗保护中心精心组织了本次培训班，以切实帮助传承人和项目保护单位开拓视野、获取经验、学以致用，打通从生产到销售的“最后一公里”难题，让非遗传承“飞入寻常百姓家”。

△ 参与培训的学员认真听讲

为规避大规模人群聚集，省非遗保护中心首次采用线上线下相结合的形式开展培训，线下遴选了25个具有一定电商运营基础的非遗项目集中参训，其余项目则参加线上学习，并可通过留言、作品分享等方式与现场老师、学员进行“云互动”。

△ 淘宝手艺人业务负责人刘鑫授课

△ 淘宝手艺人商家代表“喵有型”主理人石旦旦，大冶刺绣传承人彭肖肖，蔡林记电商运营经理王世林和百布堂手工家纺创始人张其华进行分享交流

在课程设置上，本次培训涵盖三个层面：一是电商发展趋势层面，邀请了电商平台的非遗业务负责人主讲，他们从电商平台对非遗传承人的扶持政策出发，用大数据解读当下非遗产品消费趋势，为学员指明航向；二是具体业务层面，既涵盖产品运营、店铺视觉、营销引流等通用电商知识，又有成功的非遗商业模式讲解和优秀案例分析，我省在电商平台表现突出的非遗网店运营者现身说法，将自身经验倾囊相授；三是实操技能层面，主要围绕文案策划、产品拍摄、视频制作等方面展开理论教学、实操练习和作品交流，由知名短视频机构的摄制老师讲授及点评。

△ 二更·更武汉微视频中心负责人徐亚俐、高级摄像师王翔及平面摄影师付伟德进行授课和作品点评

如何设计网店形象，吸引更多公众关注？如何读懂大数据，做好产品的类目划分？如何拍摄短视频，多维度展现非遗产品的特色？如何讲好非遗故事，让更多人了解产品背后的文化内涵？参训学员在“触网”中面临的一系列具有代表性的难题在经验分享与实际操练环节、在老师的细致分析与答疑解惑中有了更为明确、具体、可操作的答案。整场培训交流，充满实用、接地气的干货，深受学员的欢迎，线上线下互动频繁，气氛热烈！

△ 参与本次培训的电商平台业务负责人、非遗传承人及非遗保护工作者合影

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学以致用

短视频作品交流展示

活色生香的大冶刺绣、萌趣可爱的大冶木雕、色彩斑斓的阳新布贴、纤巧秀丽的雕花剪纸、奇异瑰丽的楚式漆器、寓意祥瑞的红安绣活、古朴雅趣的通山木雕、形象逼真的武汉面塑、精美绝伦的潜江竹编，来自荆楚大地的非遗代表性项目成为会场上一道靓丽的风景。这是本次培训班的短视频拍摄现场，传承人现场展示绝技绝活，学员们分组进行拍摄。

△ 学员们分组进行拍摄

各小组学员通力合作，经过认真的讨论、细致的拍摄和精心的剪辑后，都交出了一份令人惊喜的作品。“作品并不完美，但是老师从封面设计、视频构图到背景音乐全方位的专业点评，对我来说非常宝贵！”学员们纷纷表示，除了在具体业务能力方面的收获外，本次培训还为他们增强了信心和动力，也深化了他们线上“突围”的使命感和责任感。

部分学员作品展示

伴随信息技术的快速发展，网络销售、网络传播、网上展会等各种活动已成为常态。首届荆楚非遗购物节的成功举办，为非遗更好地融入当代社会、融入生产生活积累了有益的实践经验，本次培训也将成为我省非遗产品网络销售的新起点，进一步帮助广大非遗人与时俱进地用好电商平台，推动非遗更好地融入当代生活，让更多人关注和消费非遗产品，尊重传承人的智慧和技艺，并从中感受非遗之美，享受文化滋养，汲取文化力量。